Fight the Average van The Brand Guys genomineerd voor Marketingboek van het Jaar 2025
Boek krijgt internationale uitbreiding met Engelstalige editie
Fight the Average, het boek van Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde (The Brand Guys), is genomineerd voor Marketingboek van het Jaar 2025 door de Belgian Association of Marketing (BAM). De nominatie onderstreept de impact van het boek binnen het marketing- en brandinglandschap, waar het sinds zijn aankondiging veel weerklank vindt bij ondernemers, marketeers en merkbouwers. Vanaf vandaag tot 1 februari kunnen mensen hier hun stem voor BAM Marketing Book of the Year 2025 uitbrengen.
Het ondernemersduo Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde zal altijd in één adem genoemd worden met hun vroege concepten als WASBAR en Chez Claire. Met hun branding agency The Brand Guys helpen ze vandaag bedrijven wereldwijd om merken te bouwen waar mensen niet zomaar klant van worden, maar verliefd op worden.
Daarnaast kondigen The Brand Guys aan dat Fight the Average ook in het Engels zal verschijnen, waarmee het boek klaar is om een internationaal publiek te inspireren met zijn uitgesproken visie op branding, identiteit en relevantie.
Manifest tegen middelmatigheid
Het boek Fight The Average is geen brandinggids met voorspelbare adviezen, maar een manifest tegen middelmatigheid. Middelmatigheid is overal. Van hotels tot koffiebars, het lijkt alsof alles op elkaar lijkt. Het boek biedt praktische tips en inspirerende verhalen die bedrijven en ondernemers helpen om zich te onderscheiden in een verzadigde markt. In het boek delen Henau en Vandenbogaerde hun no-nonsenseaanpak voor het bouwen van buitengewone merken die niet concurreren op prijs of zichtbaarheid, maar op impact, emotie en identiteit.
Aan de hand van hun UnAverage Framework™ tonen ze hoe merken zich kunnen losrukken uit de grijze massa en opnieuw relevant worden. Het boek combineert strategische inzichten met concrete cases uit hun internationale praktijk, waaronder herpositioneringen van hotels in Kenia en Aruba, het adults-only boutique concept van Boardwalk Hotel Aruba, safari camp Emboo, The Ostendian (het eerste nieuwe hotel in Oostende in 25 jaar) en de transformatie van Mr. Smith tot een online travel butler-concept.
Ook internationale iconische merken worden kritisch tegen het licht gehouden. Waarom blijft Aesop relevant zonder klassieke reclame? Hoe bouwde Jacquemus een cultstatus op door conventies te negeren? En waarom is The Ritz-Carlton synoniem geworden voor hospitality door emotie te verkopen in plaats van luxe?
“Fight the Average is meer dan een boek over merken. Het is een uitnodiging om anders te durven denken en bouwen. Om te kiezen voor lef, identiteit en emotionele connectie in plaats van veilige, algoritmisch gestuurde voorspelbaarheid. Want in een wereld waar alles steeds meer op elkaar lijkt, worden alleen de unaverages onthouden.”
— Dries Henau & Yuri Vandenbogaerde, The Brand Guys
Erkenning door vakjury
De nominatie voor Marketingboek van het Jaar 2025 door de Belgian Association of Marketing bevestigt de relevantie van het boek binnen het vakgebied. De prijs bekroont jaarlijks publicaties die een betekenisvolle bijdrage leveren aan marketingkennis en -praktijk in België.
Internationale ambities
Met de aankomende Engelstalige editie zetten The Brand Guys hun internationale ambities kracht bij. Hun framework en filosofie worden vandaag al toegepast voor klanten over de hele wereld – van Match Group en eToro tot hospitalityprojecten in Europa, Afrika en het Caribisch gebied – en zullen via het boek nu ook een breder, internationaal lezerspubliek bereiken.
Boekgegevens
Fight The Average – Hoe maak je een merk dat er uitspringt?
Auteurs: Dries Henau & Yuri Vandenbogaerde
Uitgever: LannooCampus
Verschijningsdatum: 27 mei 2025
Afwerking: Paperback
Aantal pagina’s: 200
Formaat: 240 x 170 mm
EAN: 9789020927023
NUR-code: Marketing
Link naar de pagina waar mensen kunnen stemmen: https://eu.mar.medallia.com/?e=100006823&d=l&h=DA372B84C9BC01E&l=nl&b=1
Over The Brand Guys
Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde ondernemen al meer dan vijftien jaar samen. Ze werden bekend met WASBAR, het iconische wassalon-eetcaféconcept dat uitgroeide tot een nationaal succes, en met het patisseriemerk Chez Claire. Met hun branding agency The Brand Guys helpen ze vandaag bedrijven wereldwijd om merken te bouwen waar mensen niet zomaar klant van worden, maar verliefd op worden.
Fight the Average is hun meest uitgesproken werk tot nu toe: een wake-up call voor iedereen die voelt dat “gewoon goed” niet langer goed genoeg is.
