Fight The Average: het nieuwe boek van The Brand Guys, uitgegeven door Lannoo, is een krachtig manifest tegen middelmatigheid ​ 

In een tijdperk waarin middelmatigheid de norm lijkt te zijn, komt het boek Fight The Average van The Brand Guys, uitgegeven door Lannoo, als een krachtige oproep tot actie. In het boek delen de oprichters van The Brand Guys, Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde, hun no-nonsenseaanpak voor het creëren van buitengewone merken.

De oprichters van The Brand Guys hebben hun expertise al ingezet voor diverse bedrijven over de hele wereld, van de oprichting van de WASBAR tot het branden van ​ hotels in Kenia en Aruba. Hun boodschap is duidelijk: durf anders te zijn. Met Fight The Average willen ze een cultuur van creativiteit en authenticiteit bevorderen, waar merken niet alleen producten aanbieden, maar ook ervaringen creëren die blijven hangen.

Dit boek is geen brandinggids met voorspelbare adviezen, maar een manifest tegen middelmatigheid. Middelmatigheid is overal. Van hotels tot koffiebars, het lijkt alsof alles op elkaar lijkt. Het boek biedt praktische tips en inspirerende verhalen die bedrijven en ondernemers helpen om zich te onderscheiden in een verzadigde markt.

Aan de hand van het UnAverage Framework™ laten Henau en Vandenbogaerde zien hoe merken zich kunnen losrukken uit de grijze massa en opnieuw relevant worden. Ze leggen hun bewezen methode uit die ze zelf toepasten voor internationale spelers zoals Boardwalk Hotel Aruba, dat zich herpositioneerde tot een adults only high-end boutique brand zonder zijn ziel te verliezen, of Emboo in Kenia, een safari camp die ze volledig herpositioneerden richting de jongere generatie. De theorie werd ook gebruikt om tot het concept voor The Ostendian te komen, het eerste nieuwe hotel in Oostende sinds 25 jaar, of Mr. Smith: een klassiek reisbureau die ze hebben omgevormd tot een online travel butler-concept.

Daarnaast toetsen ze ook grote internationale merken aan hun framework. Waarom blijft Aesop relevant zonder een cent aan klassieke reclame? Hoe slaagt Jacquemus erin om buiten alle conventies een cultstatus op te bouwen? Wat maakt dat The Ritz-Carlton synoniem is geworden voor hospitality - niet door luxe te verkopen, maar door een emotie te creëren? En waarom voelen zoveel moderne merken generiek, terwijl sommige erin slagen om een ijzersterke identiteit op te bouwen?

"Fight the Average is meer dan een boek over merken. Het is een uitnodiging om anders te durven denken en bouwen. Om te kiezen voor lef, identiteit en emotionele connectie in plaats van veilige, algoritmisch gestuurde voorspelbaarheid. Want in een wereld waar alles steeds meer op elkaar lijkt, worden alleen de unaverages onthouden."
​— Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde, The Brand Guys

Het boek is niet alleen een gids, maar ook een wake-up call voor bedrijven die dreigen op te gaan in de grijze massa. Henau en Vandenbogaerde moedigen lezers aan om niet langer te concurreren op prijs of zichtbaarheid, maar op impact. Met inspirerende cases van zowel internationale spelers als lokale merken laten ze zien hoe ze hun strategieën hebben toegepast om merkpositionering en storytelling te versterken.

Fight The Average
​Hoe maak je een merk dat er uitspringt?
​Dries Henau Yuri Vandenbogaerde

Over The Brand Guys

Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde – een duo dat al vijftien jaar zowel professioneel als privé samen onderneemt, reist en creëert. In 2012 lanceerden ze WASBAR, de combinatie van een wassalon en een eetcafé. Het concept werd een instant hit en groeide uit tot een merk dat ze drie jaar later verkochten aan Top Brands, het moederbedrijf achter Pizza Hut, Ellis Gourmet Burger en Boulangerie Paul.

In 2018 schudden ze de Belgische retail wakker met Chez Claire, een patisseriemerk voor luxueuze éclairs – inclusief shiny roze en gouden doosje en champagne pairing. Dit concept kwam uiteindelijk in handen van La Lorraine, die de éclairs vandaag bij Delhaize verkoopt.

Enter The Brand Guys. Vandaag zetten ze hun expertise in om wereldwijd bedrijven – van Match Group (ja, die van Tinder) en eToro tot hotels in Kenia, Boedapest en Aruba – te helpen hun merk en klantbeleving naar het volgende niveau te tillen. Hun geheime recept? Anders durven zijn. Geen beige beleving. Geen algoritmisch content-gehengel. Maar een identiteit creëren die zó goed voelt dat mensen verliefd worden op het merk.

In hun nieuwste boek, Fight The Average, nemen ze geen blad voor de mond. Fight the Average is een manifesto én een wake-up call voor bedrijven die dreigen op te gaan in de grijze massa. Gewapend met hun UnAverage Framework™ laten ze zien hoe merken zich kunnen onderscheiden in een wereld die steeds meer op elkaar begint te lijken.

​